番茄小说的入局能否会给行业带来更多新活力？IP周边开辟到底若何才能准确为小说赋能？近日，我们取番茄小说方、行业从业者和一众书粉展开对话。

　　7月4日，《我不是戏神》姑苏限制桃花坞快闪店启动，小说周边正在此首发；8月22日，《我正在病院学斩神》上海、杭州双城联动快闪勾当，很多限制周边首日售罄。

　　此外，考虑到新一代用户对深度互动的需求，越来越多小说IP方也会正在主要的推新节点推出沉浸式线下勾当。从题cafe、限制快闪、大型漫展参会、线下签售和碰头会等都更有益于周边售卖。“线下会有安拆和打卡目标地属性，粉丝能够和做者、coser、同好交换，获得社交互动体验。成功的小说IP以至会衍生出固定的线下粉丝嘉会。”苏苏暗示。

　　“我们很是等候可以或许通过线下的体例取粉丝碰头。目前我们曾经正在一线和新一线焦点商圈落地周边快闪勾当。将来商圈快闪、从题乐土、美陈展等线下从题业会是我们发力的焦点板块之一。”李茜茹暗示。

　　当然，周边开辟不只具备贸易价值，对于头部IP来说，这也意味着取粉丝深度交换、加强粘性、创制更多回忆。

　　“现正在有个说法叫谷性恋，就是说由于都雅的谷子而入坑喜爱脚色。特别对于良多小说，比拟长篇大论的剧情引见，良多新粉丝是由于都雅的成品、斑斓的柄图入坑的。”大洋暗示。

　　同样，将环节脚色进行拟动物，推出对应的萌宠从题；侦探和怪盗气概；保守节日时全员“古风化”；六一节点的“小童从题”；校园从题等，也都是小说IP常见的设定。无论什么布景、从题的故事，都能够借帮分歧世界不雅下新颖的设想元素添加“故事性”。

　　同时，因为分歧读者对脚色的想象分歧，对画风也有各自偏好。所以小说IP的周边开辟应尽可能连结多元画风，而避免被固定正在某一个类型，流失其余受众。

　　据悉，有经验的IP方和工做室也会更多资本，pv等，或是正在华诞周边发布节点邀请动漫中对应脚色的配音演员制做动态视频，同样也是添加内容点的无效方式。“良多原小说中没有的脚色华诞设定，也会正在后期运营中一点点补齐。”苏苏暗示。

　　番茄小说IP担任人李茜茹告诉剁椒Spicy，题材并不是开辟时的判断尺度，“我们更关心的是这个小说内容正在将来几年能否有多体裁的开辟预期，好比动画、影视、出书等。我们但愿可以或许连系多体裁内容上线周边，来打制爆品showcase。”。

　　正在这一周边开辟过程中，也要求IP方付出更多耐心、精神取资本，只要取书粉深度互动、才能配合将一本本完结小说的生命力不竭拉长。

　　典型例如《斩神》本年8月发布的薄荷海滩系列从题周边，即是全员“海滩出逛”设定，也取盛夏节点十分婚配。临近七夕节点，周边内也包含了三对官配情侣CP的对应周边，同样满脚CP粉需求。

　　正在国产IP的衍生品开辟中，动画、逛戏、小说“三巨头”的用户都有着明白的画像。“若是说逛戏周边用户的特点是狂热，那小说周边快乐喜爱者就是长情。”某谷店老板大洋向剁椒Spicy暗示。正在他的店内，国产小说IP衍生占领了两排货架，部门小说IP的周边区域大小以至跨越了乙逛。

　　“成功的谷子毫不仅仅是耗损IP，而是能够搭载节点周期和设想方案，通过宣发手段，”某文创品牌担任人苏苏告诉剁椒。

　　“暑假《十日终焉》的谷实的吃到饱！从线上到线下，应买尽买了！”上海的小夏告诉剁椒Spicy，做为《十日终焉》男从齐夏的粉丝，小夏几乎集齐了所有周边，她以至珍藏了脚色官周图鉴逐个对照寻找，还会为了获得一些古早款而蹲守正在小说超话。

　　以《全职高手》为例，2014年连载完结后，除了陪伴小说出书的特典番外，其注释内容并未更新。正在动漫、剧等衍生内容推出之余，各类周边开辟和分歧从题的衍生品制做，也形成了粉圈的主要切磋内容。

　　“从销量来看，群像型做品更赔本。”大洋告诉我们，“小说粉丝都是冲着配角二人组来的，谷子一般就是双男从对柄或者双人图。但多人物小说周边则往往是“多混池”的出法，盲盒遍地。为了抽到喜爱的脚色，良多粉丝会多次抽取，端盒的环境也经常发生。”。

　　以发布节点为例，当前大大都小说IP城市选择正在中秋、万圣、新年、七夕等分歧节点发布对应周边。同时，小说中人气脚色的华诞节点，对于书粉来说具有严沉意义的节点也都是主要的“出谷”时辰。

　　一曲以来，国内抢手的谷子经济中，国产小说一直是周边衍生品消费中占比颇沉的一块。大量小说IP粉丝通过周边消费，表达对喜爱脚色的支撑，也创制了庞大的衍生品市场。以至不乏良多曾经完结五年、十年的做品，通过IP的多元开辟蓄热，仍然连结着高黏性的粉群，具备强贸易价值。

　　也有会间接将优良的同人二创收归进行周边开辟。典型例如南派泛娱，便经常向高人气二创做品采办版权存入设想图库，正在分歧节点对应开辟。近两年贩售的周边，不乏十年前的旧做，但由于脚够典范，同样遭到粉丝欢送。

　　“当下，国内故事类IP年增速快，吃谷也逐步成为年轻一代人的糊口体例。正在粉丝们的下，我们但愿可以或许通过衍生品的开辟为IP热度保温，让粉丝有谷可吃可会商。将来我们的商品授权也将从谷类辐射到卡牌、硬周、快消、3C数码等全品类结构。”李茜茹暗示。

　　目前，国产小说周边次要分为两大类。一类是由晋江、长佩等平台出品的小说周边，依托高黏性粉丝进行深度运营，大多为文创周边品牌获取平台授权后制做出售，木灵、梦图记、觅星社、予梦、初识屿等周边工做室都是此中代表。

　　同时，对于良多书粉而言，周边衍生也是延续热爱，进一步鞭策线下社交、打制多元体验感的必备环节。

　　剁椒察看发觉，本年来，番茄小说正在IP多元开辟上有显著提速，正在周边衍生范畴也变得更为，取一众合做方展开了各类测验考试。“谷子经济其素质是粉丝对内容的感情投射，以及身份认同的承载容器。番茄 IP营业的焦点方针，是通过多体裁的开辟，充实放大和延续IP生命力。”番茄小说IP担任人李茜茹告诉剁椒Spicy。据她引见，以《十日终焉》为例，目前就正在进行取多个品牌包罗线下乐土方的联系。

　　当然，分歧于动漫、逛戏等具备明白人物画像、并持续进行内容更新的IP，大大都小说类IP均为连载末期或完结后才进行周边开辟。“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”，若何将分歧读者心中完全分歧的脚色抽象落地为具体周边，并正在实现贸易报答的同时避免“过度收割感”，是小说类IP开辟的环节。

　　以《盗墓笔记》为例，虽然本传曾经完结14年，但其仍然络绎不绝吸引一代代年轻读者，正在收集端具有高话题度，也取其持续不竭的周边开辟亲近相关。

　　分析来看，谷子经济带动了多类型IP方的机遇迸发，具有大量“长情”读者的小说IP，也无望借此打制更持久的粉丝粘性，创制出多元的衍生价值。

　　当然，多元的画风和多样的周边图获取体例并不料味着没有门槛，反而对有更高的审图需求——无论画风若何变化，环节脚色的气概气质要连结同一，人物的标记性特色也不克不及丢。对于曾经有动漫版本呈现的小说，也需要兼顾动漫人群偏好，正在小说周边设想过程中参考动画脚色的焦点元素。李茜茹便暗示，对于有了动画抽象的《斩神》，出于对IP的准绳，番茄小说和动画出品方腾讯视频是通过项目组的体例进行合做，正在合做权益及监修上配合确保IP对外的分歧性和出质量量。“将来番茄小说正在进行IP周边开辟时，会打算尽可能引入更多专家，非论是外部的衍生品开辟团队仍是影视、动画的合做伙伴，再由我们牵头，构成雷同IP委员会的模式，配合交换，配合出品，确保IP人物设定的同一。”。

　　这便不得不提国产小说周边圈的两大吸金IP《盗墓笔记》和《全职高手》。其衍生品开辟商南派泛娱和阅文好物，都采用了多脚色开辟的体例。特别是《全职高手》，盲抽类产物占领周边成品一半以上。多元的脚色、盲盒式弄法也激活了大量拆卡、拆盒曲播间，进一步添加了IP周边的度和活跃度。

　　“早些年小说IP开辟比力风行的逻辑是先出设定集，明白人物发色、发型、身高、瞳色甚至焦点气质气概特色。然后尽可能找固定的画手进行开辟创做。但近几年，跟着消费者偏好越来越分离，周边需求越来越多。我们会倾向居心找分歧画风的画手绘制，正在这个过程中察看粉丝偏好，再总结经验。”苏苏引见。

　　不止一位番茄小平话粉有雷同感触感染，阿禾做为番茄小说做者三九音域的书迷，从《斩神》一逃到《戏神》，据她引见，本年炎天，这两本小说的周边开辟也颇为稠密，并陪伴大量做者线月，她别离正在姑苏、杭州加入了《戏神》和《斩神》的碰头会，也购入大量限制周边。

　　而这些特殊节点，也能够通过周边设想，激活更多二创可能。“好比万圣节从题下，分歧脚色谁是狼人设定？谁是吸血鬼设定？谁是女巫谁又是猎人？我们会参照原做中脚色的性格、抽象给出对应的设想，这些概念从题也会无效激发粉丝乐趣。以至会激活更多用户二创热情。”。

　　另一类则大多是脚色丰硕、这些小说大量衍生品由IP方进行开辟出售，也有部门取外部周边厂牌合做。以起点小说旗下做品为例，大多由阅文集团旗下IP贸易化品牌阅文好物出品，也曾取集卡社、木灵、气球暖暖星、缪夏工做室等周边团队结合授权开辟。

　　“《十日终焉》官周不多，过去几乎只要陪伴实体书采办的赠品。客岁起头连续有一些特地的衍生，本年多了起来，也下快闪店，起头推出各个从题了。”小夏告诉剁椒。为了暗示支撑，本年6月，她一口吻端了十盒《沉沦伊甸园》系列盲盒徽章套组。截至目前，她正在官周衍生品上的消费次数曾经跨越10次。

　　目前，《我正在病院学斩神》的动画做品曾经上线，影视版权也已售出，均为原著小说和做者积累了更多人气。另一头，番茄小说头部做品《十日终焉》也已官宣进行影视化改编。这些多题材内容的每一次问世和破圈，都将进一步反哺原著小说热度，无望带动更多周边发卖。

　　剁椒Spicy察看发觉，番茄小说也正在野着这一标的目的勤奋。《斩神》取《戏神》的周边开辟工做室渔火秋市，便打制了一系列线下快闪，包含做者签售、线下食饮，逛戏互动等，粉丝也迸发出了强热情。

　　番茄小说的一众头部IP，正稠密进军“谷圈”，也满脚了不少“嗷嗷待哺”的小说粉。拍摄周边开箱、线下打卡快闪、现场和做者、coser互动……一众书粉花式表达着对官周的支撑。

　　番茄小说目前正正在进行IP衍生开辟的小说也具备以上特点。无论是《十日终焉》《斩神》仍是《戏神》，都是具有高黏性读者群体的群像剧情类小说，焦点配角身边也慎密环绕着冒险小分队，各自具备不少拥趸。目前，其推出的周边大多为多脚色衍生品，也不乏盲盒类成品。小红书内，便有不少粉丝制做“拆盒”视频进行晒谷。

　　《盗墓笔记》每年的817，《全职高手》每年叶修华诞的5。29，已然成了主要的粉丝节庆点。这些迸发的线下能量，也进一步反哺小说IP，带来更多处所文旅、贸易地产标的目的的合做邀约。