近期，一系列数据激发热议：2024年，中国行业市场规模156亿，同比下降17%；国产伟哥市场的代表，金戈的销量同比下降了13。2%，发卖额同比降幅20。2%；进口伟哥万艾可的销量，同样下降了7。7%。现实上，性萧条（ recession）正在过去几年间一曲是一个全球性的议题。2019年3月，日报一篇名为《The share of Americans not having has reached a record high（美国人没有性糊口的比例已达到汗青最高程度）》的报道中提及，美国年轻人的性糊口比前几代人更少。这一趋向不只发生正在美国，包罗、日本、法国和英国正在内的多个国度都察看到了这种倾向性。本文中，我们测验考试洞见全球分歧市场的性需求差别、情趣用品的市场机缘。也谈谈正在“性萧条”成为全球议题的当下，我们对于情爱的立场，事实是更保守了，仍是更斗胆了？以期看见年轻的我们取“性耻辱”的匹敌。抛开薄弱的数据，我们能够动态地来看情趣用品市场的增加性。且不谈仍有兴致的人数多寡，身处此中的人确实正在测验考试更多花腔。据《时报》报道，2020年3月，豪侈情趣用品品牌LELO线%。《心健康》于2021 年颁发的一项研究指出，正在新冠疫情封控期间，、英国、丹麦、哥伦比亚、、意大利、西班牙、法国、印度、和的娃娃、内衣和情趣用品的销量都有所添加。但情趣用品市场增加并不是疫情隔离期间人们的“一时兴起”。2023年全球成情趣用品市场规模达472。9亿美元，估计2030年将冲破1081。9亿美元，年复合增加率达到12。4%。从地区分布来看，和欧洲一曲是情趣用品的次要市场。跟着文化不雅念的改变和可安排收入添加的鞭策，亚太地域的市场正正在逐步扩张。2023年的数据显示，是全球最大的市场，市场占比高达33。24%。情趣市场成长较早，老牌品牌有Doc Johnson和Adam&Eve，产物形态大多是保守的仿实制型；也有新兴品牌如Maude，产物简约、“去情趣化”，意正在营制舒服轻松的空气。做为全球情趣用品市场的领头羊，美国具有大约110亿美元的市场规模。正在美国人中，每十位女性就有八位拥无情趣用品，而每十位男性中则有七位具有；振动器和肛塞类产物是美国地域较受欢送的产物类型。线上情趣用品发卖商 Lovehoney 暗示，人偏好于声音极小的情趣用品。疫情期间，地域Whisper Quiet Classic Vibrator（典范静音振动器）等产物的销量增加了25%。正在欧洲，、意大利、法国、英国、丹麦和比利时等国度是次要市场。保守的振动器和假正在这些国度最受欢送。LELO、Lovehoney、杜蕾斯和Fun Factory等一些领先品牌的呈现，鞭策欧洲正在2023年成为全球第二大市场。而正在亚太地域，中国仿佛曾经成为情趣用品市场的增加引擎。按照艾媒征询阐发，2023年的市场规模为1794。3亿元，2025年无望冲破208元。取欧美的情趣用品偏好稍有分歧，按照2024年数据，中国消费者较为偏好的情趣用品类型无情趣服饰/内衣和女用器具，占比别离为39。5%和38。9%。这个数据也表现出女性消费者正成为中国情趣用品市场的从导力量。艾瑞征询2025年3月发布的查询拜访数据显示，女性采办者占情趣用品消费总人数的68。7%，较2020年的52。3%提拔了16。4个百分点。女性力量的兴起是鞭策全球情趣用品财产成长主要且不成轻忽的缘由。正在过去，女性常常不被看见，因而产物并不实正合适女性的需求。正在1998年的美国电视剧《都会》中有一个名排场，四位女配角围坐正在一路会商震动棒。Doc Johnson创始人之一的Ron Braverman的女儿Erica认为这对情趣用操行业来说是一个主要时辰，女性的性和愉悦可以或许被公开表达，她认为“付与女性是这个行业近年来如斯向前成长的一个主要缘由”。另一方面，情趣用品也正在向“亲密关系优化东西”取“愉悦载体”功能延长。杭州某品牌的情趣用品采办者中，62%是女性，此中35%是独身。Latana的调研显示，约64%受访者对情趣玩具最感乐趣，比起正在亲密关系中利用的情趣内衣、SM用品等表示出更大需求潜力。更年轻的群体也正在逐渐成为消费从力，2025年情趣经济线上市场数据洞察演讲显示，Z世代（39%）和千禧一代（47%）合计占比86%。他们更和沉视性糊口质量，也情愿为品牌溢价和“空气经济”买单。若是情趣用品的产物抽象脚够热诚，它不给本人付与现蔽的、耻辱的、默然不言且暗搓搓的符号色彩，消费者能否还会感应耻辱？正在小红书上“日本必去店店保举”中，有一个超大型用品店，小红书用户不会间接言明，但熟悉平台机制的红薯用户总能找对处所。店外是鲜艳的绿色招牌，招牌上写着“pop life department”的字样，走进去，狭小的密闭空间里，琳琅满脚地陈列这一切对于性欲的需求，从文化用品的感官刺激到实正在的服拆道具等等，包罗万象。正在这个不算大的空间里，一步一景尽是春色，却不会发生“耻辱”的情感，更多的则是感觉泛泛。消费者有日本人、韩国人、中国人和面目面貌，但所有消费者关心的都只是商品本身，无论是独身女性仍是挑选手办的宅男，都不会感遭到异常的目光。即便正在收银环节，可能存正在柜员通过产物选择领会到顾客“不为人知一面”的风险性，都不会感觉不安他没有多余的任何脸色，更像一个机械人。若是不正在意他者的审视，性也只不外是人最根本的需求之一，而正在平安的中，性的耻辱也变成了这个世界上最没有需要的一件事。“我们到底正在耻辱些什么呢？很一般，你能够安心、斗胆、毫无地去享受你的，这是再一般不外的、人的天性。”一名情趣用品品牌工做人员向霞光社感伤。性的逻辑天然地取私密的空间彼此勾连。想要毫不掩饰地走进情趣用品店，或是正在超市、药店采办一盒计生用品，都相当于是正在变相地率直本人已经的、未来的性经验取性行为。1993年，中国第一家情趣用品店“亚当夏娃”正在西二环内赵登禹的病院门口开业，顾客要像做贼一样现蔽地进店。正在后来的很长一段时间里，情趣用品也只能是“小黑屋”售卖模式。这是一种被人赤裸地而不得不展现的感受，因而消费者背着人、像犯错的小孩一样，悄然采办。那么，正在更多胆爱情、感情，我们能否有怯气让“性”变得通俗？2023年7月，正在深圳宝安壹方城，「大人糖」了全国首家线年，「大人糖」意为“成年界里的一点甜”，从正在深圳线下测验考试快闪店起头，到开线下实体店，「大人糖」一点点测验考试摸索“情趣阳光化”。开业前，「大人糖」还去到了花店、菜市场等各类日常场所中，将寻常巷陌、茶米油盐取情趣产物的特质连系再一路，让普罗公共感觉，买情趣玩具就像买菜一样稀松泛泛。2020年11月，大人糖海外坐也正式上线。品牌 “悦己” ，打破保守，从头定义女脾气趣美学。努力于为女性供给阳光、健康、去化的情趣产物。大人糖起首被消费者记住的是产物力。以 “逗豆鸟”“小海豹”“兔子月” 等产物为代表，大人糖的产物采用马卡龙色系连系萌系仿生（如鸟喙、海豹尾巴、玉兔形态）的可爱制型，摒弃了保守的冰凉工业风，采用圆润的线条和温和的触感，巧妙地用 “可爱” 消解了人们对于情趣用品的 “尴尬”。也恰是由于大人糖的产物相较于保守的情趣用品“变美了”，才让良多女性跨出了第一步，采办了本人的第一个玩具。目前，“逗豆鸟”已售出超百万台，小海豹更是累积发卖跨越300万台。中国是全球最大用品出产国，约占市场总量的80%，国内消费市场虽然有庞大成长潜力，但海外市场愈加成熟，因而出口占比力大。大人糖成立仅一年的时间，就起头筹备进入海外市场。2020年11月，大人糖海外坐正式上线。可是，基于国表里性需求的差别、多地域文化属性的差别，大人糖国内的产物无法满脚海外消费者多元化的需求。“国内消费者往往沉视单点刺激的体验，而海外消费者的需求更为多元。”大人糖品牌总监膏膏向霞光社暗示。按照Spherical Insights & Consulting发布的一份研究演讲，预测从2021到2030年，振动器会占领市场从导地位，收入份额最高，达到54。53%。此中冲击波或吸力振动器的需求估计将大幅增加，持有率将从2021年的19%上升到2030年的35%。海外消费者更但愿情趣玩具带来新颖的弄法、浪漫的刺激，所以大人糖正在海外新起的货盘不只包罗丰硕体感的“吮吸震动二合一”系列、“拍打震动器”系列，帮帮女性摸索更多身体点；还考虑到了欧性和亚洲女性身体布局上的差别，好比正在深度和曲线上更贴合欧性体征的“eros”。此外，大人糖还开辟了合用于情侣的“研磨垫”等情侣玩具，帮帮情侣拓展属于本人的性脚本。正在产物颜色上，大人糖也插手了更为明艳宣扬的红色。产物，也是当下大人糖海外成长的沉心。跟着消费者对情趣用品的材料（玻璃、金属、环保生物塑料、纯人制皮革等）、制做工艺等要素的关心度攀升，产物耐用性、敌对程度（材料能否可降解、能否可充电轮回利用等）成为能否采办产物的主要要素之一。正如畅销书《亲密圈套》中所说：“男性的集中于特定的部位，但女性的则是弥散的，弥散于整个身体、大脑和感官。它包罗触觉和听觉，也取气息、皮肤和身体接触相关。”同时，智能化和包涵性成为了成长标的目的。按照海外消费者偏好数据表白，具有近程节制、APP集成或多种震动模式的立异情趣用品照旧存正在庞大的市场机遇；合用于老年人和残障人群的产物成为一些品牌的研发标的目的。渠道方面，从全球来看，电商都是目前采办情趣用品的支流路子。2023年全球市场中，电商板块占领了最大的收入份额，达63。8%。过去几年，电商和正在线商铺一曲消费者是采办情趣用品最常用的平台。61%的美国消费者暗示，正在黑五促销期间，他们会更倾向于通过电商渠道采办情趣类用品。网购让消费者无需面临尴尬的线下采办场景，购物的便当性和产物配送的匿名性也是网购情趣用品的主要劣势。可是，线下专卖店也占领了相当大的市场份额，线下发卖渠道也更为完美。Babeland和Good Vibrations等情趣用品精品店入驻了时髦购物核心；包含沃尔玛等大型商铺正在内的支流零售商也起头出售情趣用品；Adam&Eve品牌正在美国26个州更是具有101家线日，Luvu旗下出名性用品品牌Liberator成为大人糖正在美国的计谋伙伴。美国的性健康市场有62。4%的发卖额都来自线上，此次的合做不只是Luvu正在女性公用情趣用品的提前结构，也是看中了大人糖的成长潜力。但值得提及的是，对于情趣用品来说，部门国度和地域有着严酷的监管。正在马尔代夫、沙特阿拉伯、泰国、越南等国度，人们被照顾性玩具；正在印度，“按摩器”是被答应的，但外形的则被；正在美国的阿拉巴马州和密西西比州，发卖、出产、分发性玩具均属违法行为。现实上，即便是正在性不雅念愈加、市场愈加成熟的欧美，也不料味着情趣用品品牌能够公开进行关于性的表达。做为一个推广情趣用品和性教育的品牌，Lovehoney正在成立的20年里收到过不少的告白赞扬和平台。Lovehoney正在2023年的圣诞制做了一条视频告白，内容是来自其网坐的实正在客户评论搭配顾客对劲的笑容画面。这则告白仅正在晚上八点半到凌晨三点，但仍是收到了“时间不合适，且针对儿童”的赞扬。不外最初，这条赞扬被（）告白尺度社会委员会由于“内容脚够”而驳回。2024年4月，正在收到美国告白尺度局 （ASA） 赞扬的一年后，Lovehoney正在英国推出户外告白勾当“非性玩具”，聚焦英国人寻求性愉悦的日常家居用品。告白以牙刷、枕头和黄瓜等为特色，然后以诙谐诙谐的告白语告诉“你值得具有更好的”。让性，变得像吃饭一样简单，也是全球消费者配合勤奋的事。《2025女性健康》数据显示，97%的女知到过去十年社会对两性健康议题的会商显著。取此同时，90%的女性认同公开会商两性健康（如避孕、性体验）是需要且一般的。取Lovehoney有所分歧，大人糖不只仅是正在关心“性”，更是“女性的性”。就像大人糖品牌正在本人的品牌《通俗》中写的那样，让我们通俗地谈论女性的性，到通俗为止。截至目前，大人糖曾经正在全国十余座城市开设了20店，笼盖深圳、长沙、沉庆、南京、杭州、成都等，并几次进入万象城等高端购物核心。2022年，大人糖正在深圳开设了一家为期10余天的快闪店，成为第一个以策展体例正在线下贸易体开快闪店的中国女脾气趣品牌。整个快闪店占地有120㎡，此中3/4的面积都是讲述品牌故事的展览区域，产物区域只占小小的40㎡。但膏膏惊讶地发觉大师反倒都围正在了产物区，“本来线下发卖是可行的，并且投入产出比算得过来。”“线下门店刚开业时，会有一些人正在门口迟疑，迟迟没有进去，但现正在，情侣也能够天然地走进门店选购商品了。若是是为了更愉悦的性体验，又为什么不呢？”膏膏说。良多人只是领会大人糖是一家做女脾气趣用品的公司，却不晓得正在国内“第一个入驻标杆级大型分析贸易体的女脾气趣品牌”、“第一个正在户外3D大屏展现的女脾气趣品牌”、“第一个取《中国妇女报》合做的女脾气趣品牌”，都是大人糖。2024年9月23日，大人糖取时拆品牌Ruibuilt配合登台巴黎时拆周，同时还推出了限制配色新品「颤」。大人糖成为首个登岸巴黎时拆周的中国情趣品牌，而此次走得更远，是为了让“女性的，台面”。比起最后想要低调开线下门店分歧，大人糖一曲正在“”做公益。正在“粉色小猪乳腺癌公益”中，大人糖为乳腺癌患者赠送200套术后义乳，倡议2000份乳腺癌早筛基因检测盒免费发放勾当、乳腺癌科普沙龙和乳腺癌科普展览，合计投入了130余万元。情趣玩具的汗青长达28000年，从最早的石头演变至今天的高科技产物，“通俗对待”大概照旧是一件罕见的工作，但人们对于情趣用品的需求却从未止步。